Google Ads au Maroc : ce que l’audit regarde vraiment

Un audit Google Ads au Maroc utile ne tient pas en quinze minutes d’écran partagé. Il ouvre le compte, les conversions, les Search Terms, les exclusions et la qualité des pages. Il regarde aussi comment l’argent se répartit entre les requêtes qui achètent et celles qui se promènent.

Version anglaise : Google Ads audit Morocco: what we actually check (même checklist, rédigée pour les lecteurs EN).

Au Maroc, je vois souvent les mêmes fuites. Trop de requêtes génériques, un Performance Max lancé trop tôt, un tracking qui compte des « conversions » qui n’en sont pas, et des pages d’accueil utilisées comme landing pages.

Les hôtels paient encore trop d’OTA parce que la campagne n’est pas construite pour la réservation directe. Les cliniques se font recaler par les politiques Healthcare. L’immobilier de luxe cible trop large et attire des curieux.

L’audit que je livre est un document : ce qui fuit, ce qu’on arrête, ce qu’on restructure, et dans quel ordre. Ensuite seulement, on parle d’honoraires.

1. Audit Google Ads Maroc : les conversions d’abord

Avant de juger une campagne, il faut savoir ce qu’elle mesure. C’est pourquoi l’audit commence toujours par le suivi des conversions, pas par les enchères.

• Quelles actions comptent comme conversions ? Un formulaire envoyé, un appel, un clic WhatsApp, une réservation. En revanche, une visite de page ou un scroll ne sont pas des leads.
• Les doublons. Par exemple, une même conversion importée de GA4 et taguée aussi par Google Ads gonfle les chiffres.
• Les conversions principales et secondaires. Les enchères automatiques optimisent ce que vous leur donnez. Donc une mauvaise conversion principale oriente tout le budget dans la mauvaise direction.
• Les appels et WhatsApp. Au Maroc, beaucoup de leads passent par téléphone. Voir le call tracking Google Ads au Maroc.

Si le tracking est faux, le reste de l’audit se lit avec prudence. Pour la mise en place, voir les conversions GA4 pour Google Ads.

2. Les Search Terms et les exclusions

Ensuite, l’audit ouvre le rapport des termes de recherche. Google l’explique dans À propos du rapport sur les termes de recherche (Aide Google Ads). C’est là que l’on voit ce que les gens ont vraiment tapé avant de cliquer.

• Les requêtes qui dépensent sans jamais convertir.
• Les requêtes hors cible : emploi, formation, gratuit, concurrents non voulus, autres villes.
• Les mots-clés en requête large sans exclusions solides.
• Les listes d’exclusions absentes, ou appliquées au mauvais niveau.

Ce travail se fait requête par requête, pas avec une liste copiée. Pour la méthode, voir les requêtes négatives Google Ads au Maroc.

3. Structure, budget et enchères

Puis l’audit Google Ads au Maroc regarde comment le compte est construit. Une bonne structure sépare les intentions. Ainsi, le budget va vers ce qui vend, pas vers ce qui fait du volume.

Ce que l’on contrôle

• Une campagne par intention claire (marque, service, ville, secteur), sans tout mélanger.
• Le partage du budget entre campagnes, et les campagnes limitées par le budget au mauvais endroit.
• La stratégie d’enchères face au volume de conversions réel.
• Le ciblage géographique : présence dans la zone, ou simple intérêt pour la zone.
• Les langues et les annonces en FR, EN ou AR selon les clients visés.

Performance Max : trop tôt ou bien cadré ?

Performance Max peut aider. Cependant, lancé sans conversions fiables ni exclusions, il dépense là où c’est facile. Pour l’hôtellerie, voir Performance Max pour les hôtels au Maroc.

4. Les pages d’atterrissage

Un clic payé arrive sur une page. Si cette page ne répond pas à la requête, l’argent est perdu, même avec un bon compte.

• La page d’accueil utilisée pour toutes les annonces, au lieu d’une page par offre.
• Le message de l’annonce différent de celui de la page.
• Une page lente sur mobile, ou un formulaire trop long.
• Des boutons appel et WhatsApp absents, ou non tagués.

Pour corriger ce point, voir la landing page Google Ads à Casablanca.

5. Ce que l’audit regarde par secteur

Les fuites ne sont pas les mêmes partout. Voici donc les points que je vérifie en priorité selon le secteur.

• Hôtels : la part de la réservation directe face aux OTA, la campagne marque, le suivi des réservations. Voir réservations directes avec Google Ads.
• Cliniques : le respect des règles Santé et médicaments de Google, les annonces refusées, les pages médicales. Voir Google Ads pour cliniques au Maroc.
• Immobilier de luxe : le ciblage trop large, la qualification des leads, les curieux qui coûtent cher. Voir qualifier les leads en immobilier de luxe.
• Spas et services locaux : la zone de diffusion, les horaires, les appels et la cohérence avec la fiche Google.

6. Le livrable : un document, pas une impression

À la fin de l’audit Google Ads au Maroc, vous recevez un rapport écrit. Il ne se contente pas de lister des problèmes. Au contraire, il dit quoi faire et dans quel ordre.

1. Ce qui fuit : les dépenses sans retour, avec les preuves du compte.
2. Ce qu’on arrête : campagnes, mots-clés ou réglages à couper tout de suite.
3. Ce qu’on restructure : tracking, structure, pages, exclusions.
4. L’ordre : d’abord la mesure, puis la structure, ensuite le scale.

Le compte reste à votre nom pendant et après l’audit. De plus, l’audit ne promet aucune position ni aucun ROAS. Pour le budget, voir le coût de Google Ads au Maroc. Pour choisir qui gère ensuite, voir agence vs expert Google Ads.

7. FAQ : audit Google Ads Maroc

Combien de temps dure un audit Google Ads ?

L’audit gratuit Acharki Digital, pour les prospects qualifiés, est une revue structurée de 60 à 90 minutes. Il est livré en rapport écrit.

Faut-il me donner l’accès à mon compte ?

Oui, un accès en lecture suffit pour l’audit. Vous gardez la propriété du compte, et vous pouvez retirer l’accès à tout moment.

L’audit m’engage-t-il à travailler avec vous ?

Non. Le rapport vous appartient, que nous travaillions ensemble ensuite ou pas. Ensuite seulement, on parle d’honoraires.

8. Demander un audit Google Ads au Maroc

Votre compte dépense sans que vous sachiez bien où ? Demandez l’audit gratuit. Réponse sous 24 heures ouvrées avec la prochaine étape.

• Demander l’audit gratuit
• WhatsApp : +212 607 141 004
• Email : contact@acharkidigital.com
• Méthode : Google Ads

— Mohamed Acharki, Acharki Digital (Casablanca)