La plupart des annonceurs Google Ads au Maroc répètent, en effet, les mêmes erreurs coûteuses. Voici donc les 10 plus fréquentes et, surtout, comment les éviter pour rentabiliser vos campagnes.
En tant qu’expert Google Ads Maroc Casablanca, j’accompagne quotidiennement des e-commerçants et PME marocaines pour éviter ces erreurs Google Ads. Pour aller plus loin, consultez les ressources officielles de Google Ads Help et notre guide complet sur l’audit Google Ads gratuit Maroc.
Erreurs Google Ads: erreurs de configuration et de structure de campagne
1) Lancer sans tracking de conversion. Tout d’abord, sans conversions mesurées, vous pilotez à l’aveugle. Par conséquent, configurez GA4 et l’API de conversion avant tout lancement.
2) Trop peu de mots-clés négatifs. Ensuite, une liste négative pauvre laisse passer du trafic non qualifié. Ainsi, enrichissez-la chaque semaine à partir du rapport des termes de recherche.
3) Activer Smart Bidding sans données. De plus, le Smart Bidding a besoin d’un historique de conversions suffisant. Autrement dit, commencez en CPC manuel, puis basculez progressivement.
4) Mélanger requêtes de marque et génériques. Par ailleurs, ce mélange fausse vos KPI. Il vaut donc mieux séparer les campagnes pour mesurer la vraie performance.
Erreurs créatives et expérience utilisateur
5) Annonces RSA pauvres en titres. Cependant, beaucoup d’annonceurs négligent les variations. Pour cette raison, fournissez au moins 10 titres et 4 descriptions distincts.
6) Pages de destination lentes ou non mobile-friendly. En outre, une page lente ruine votre Quality Score. Ainsi, visez moins de 2,5 s en LCP sur mobile.
7) Cibler tout le Maroc sans segmentation locale. En effet, Casablanca, Rabat et Marrakech n’ont pas les mêmes coûts. Segmentez donc par ville pour ajuster les enchères.
Google Ads : erreurs d’optimisation et de pilotage
8) Ignorer les extensions d’annonces. Premièrement, les sitelinks, accroches et formulaires de prospects augmentent le CTR. C’est pourquoi il faut toutes les activer.
9) Ne pas exploiter Performance Max sur l’e-commerce. Deuxièmement, PMax cumule Search, Shopping, YouTube et Display. De ce fait, c’est un levier puissant si vos flux produits sont propres.
10) Manque de reporting clair pour le client. Enfin, sans reporting lisible, la confiance s’érode. Mettez donc en place un Looker Studio mensuel avec ROAS et CPA.
Synthèse et plan d’action
En définitive, beaucoup de ces fautes se cumulent et expliquent un ROAS bas malgré un gros budget. Toutefois, une checklist mensuelle d’optimisation aide à les détecter. Éviter ces pièges protège ainsi la marge et accélère le ROI. Pour finir, un audit gratuit est proposé par Mohamed Acharki, expert Google Partner (Casablanca, Rabat, etc.).